Dia dos Solteiros. Chegou o momento de comemorar ? ou se lastimar (risos) ? por essa data que, no Brasil, é celebrada hoje, no dia 15 de agosto.

• “Celebrada” entre aspas, uma vez que, por aqui, não temos o costume de fazer nada de especial na ocasião.

Já na China, a história é outra. Por lá, o Dia dos Solteiros é em 11 de novembro, quando diversas lojas online fazem muitas promoções e descontos para confortar os corações vazios.

É uma espécie de Black Friday, mas com uma dimensão ainda maior. Pois é. Antes de entrarmos mais afundo nos números, é importante destacar seu maior protagonista: Alibaba.

Como tudo começou… ?

A data chinesa foi criada por um pequeno grupo de universitários solteiros, como uma resposta às tradicionais celebrações de casais, como o Dia dos Namorados.

O motivo da escolha da data foi o fato de que o número 1 simboliza uma pessoa sozinha. O 11/11 é como se fosse quatro solteiros juntos.

Mas a brincadeira ficou séria. Em 2009, o Alibaba começou a usar o dia como um festival de compras de 24 horas que oferecia descontos em compras online, o que inspirou várias outras empresas a fazerem o mesmo.

• Como resultado disso, por incrível que pareça, a data se tornou o maior dia de compras física e online do mundo.

Ao longo dos anos, o Alibaba expandiu suas promoções, que, hoje, acontecem do dia 1º de novembro até a data comemorativa, no 11º dia do mesmo mês. Desde então, as vendas crescem a cada ano:

É de deixar o queixo caído

Estamos falando de um festival de descontos em que uma empresa, SOZINHA, movimenta mais dinheiro que todas as varejistas dos EUA, SOMADAS, nas maiores datas de desconto existentes.

• Pense que o Single’s Day chinês é quase 10 vezes maior que a Black Friday dos EUA. No mínimo, impressionante.

Isso sem considerar as outras gigantes do e-commerce chinês, que, inspiradas no Alibaba, adotaram a data. No total, o evento movimenta em torno de US$ 150 bilhões por ano ? 15 vezes mais que a Black Friday americana.

E em 2022? ?

No ano passado, pela primeira vez, o Alibaba e outras gigantes do e-commerce chinês não divulgaram seus resultados das vendas do Dia dos Solteiros.

O principal fator que explica isso é o impacto econômico e psicológico das políticas “zero-COVID” da China, que afetaram as vendas. Segundo o Alibaba, o desempenho ficou “em linha com o do ano anterior”.

Por maior que seja o número, considerando o rápido crescimento YoY, manter os níveis representa uma desaceleração da empresa.

Para fechar: Brasil ??

Embora a data brasileira seja hoje, o Alibaba segue o calendário chinês para fazer suas ofertas no Brasil. Há 4 anos, o grupo realiza o festival por aqui em novembro, com promoções e ofertas exclusivas para os solteiros do nosso país.

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