A Coca-Cola (COCA34) foi a marca mais lembrada pelos brasileiros pelo 12o ano seguido, de acordo com o ranking Brand Footprint, divulgado esta semana pela Kantar. A versão de 2024 do estudo reflete as escolhas dos consumidores referentes a 2023.

Para formar o ranking, é medida a quantidade de Consumer Reach Points (CRPs) que cada empresa recebeu. O indicador multiplica o número de indivíduos de um país pelo percentual de consumidores de uma marca e pela quantidade de interações com esta marca no intervalo de um ano.

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Pela primeira vez na história do estudo, uma marca – a líder Coca-Cola – ultrapassou os 600 milhões de CRPs no Brasil, registrando 10% de crescimento em um ano.

A segunda marca mais escolhida pelos brasileiros foi a Ypê, com 589 milhões de CRPs. Na sequência, aparecem Perdigão, na terceira posição, com 476 milhões de CRPs, Italac com 464 milhões e Seara com 442 milhões. 

E-commerce é destaque

Segundo o levantamento, o e-commerce teve grande destaque no segmento de bens de consumo massivo, com forte crescimento em participação entre as marcas. Para se ter uma ideia, a representatividade subiu de 7,9%, em 2019, para 22,2%, em 2023.

Foram 13 milhões de lares consumidores, com acréscimo de 640 mil em 2023, liderados pela classe AB e pela classe C em na categoria de sites/apps de varejistas.

Entre as marcas do segmento de e-commerce, a Natura foi a mais lembrada, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola, com 2,1 milhões, e Ypê, com 1,5 milhões. Em quarto lugar aparece a Brahma, com 1,5 milhões, e em quinto, a Italac, com 1,3 milhão.

Veja a seguir as 5 marcas mais lembradas pelos brasileiros em CRPs, segundo a Kantar:

• Coca-Cola: 610 milhões
• Ypê: 589 milhões
• Perdigão: 476 milhões
• Italac: 464 milhões
• Seara: 442 milhões