O Sport Club Internacional e a Adidas celebram o que os dois consideram um enorme sucesso da campanha de lançamento do segundo uniforme do Colorado para a temporada de 2025. Comemorando os 50 anos da conquista do primeiro título nacional da história do clube, em 1975, a nova camisa 2 caiu nas graças da torcida e mostrou resultados expressivos em vendas, engajamento digital e repercussão positiva.

Lançada no final da última semana, a peça presta homenagem à memorável conquista da “Taça das Bolinhas”, como ficou conhecido o troféu daquele campeonato e que depois viraria polêmica. O uniforme é predominantemente branco, com detalhes texturizados ao longo de sua extensão, remetendo ao design e à aura daquele histórico momento do futebol brasileiro.

Segundo dados do Internacional e da Adidas a taxa de conversão em vendas após o lançamento atingiu 9,7%, o que significa praticamente o dobro do índice de 5% considerado como uma referência de boa performance em e-commerce de produtos licenciados. Para o mercado nacional, esse número é ainda mais expressivo, já que conversões acima de 8% em lançamentos são consideradas excelentes.

Além do sucesso comercial, os resultados digitais também surpreenderam clube e fornecedor de material esportivo. O post oficial de lançamento alcançou 1,6 milhão de contas nas redes sociais do clube, gerando mais de 238 mil interações e acumulando 140 mil curtidas. O vídeo de divulgação teve 877 mil visualizações e quase 2 mil salvamentos, um índice que demonstra o impacto emocional e estético da campanha, estimulando o torcedor não apenas a consumir, mas também a guardar e compartilhar o conteúdo.

A campanha gerou 101 ocorrências monitoradas em diferentes plataformas, com um alcance potencial de mais de 533 mil pessoas. Esse dado confirma o engajamento ativo da torcida colorada, que funcionou como verdadeira embaixadora da ação, ajudando a impulsionar a repercussão orgânica do lançamento.

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Para o Internacional, os números expressivos representam mais do que uma boa campanha de marketing: são o reflexo de um modelo consolidado de atuação, que combina inteligência de mercado, dados e sensibilidade à cultura do clube.

“O sucesso do lançamento da camisa away não é fruto de uma campanha isolada, mas sim da consolidação de um modelo integrado de marketing e receita. Estamos falando de uma estratégia construída a partir de dados, segmentação, canais conectados e, principalmente, respeito à jornada do torcedor como consumidor e embaixador da marca. Ultrapassar 9,7% de conversão com tráfego orgânico é um reflexo direto da maturidade digital que o Inter vem construindo, onde conteúdo, produto e ativação caminham em sinergia. O futebol deixou de ser apenas emoção. Hoje, é também ciência de consumo e inteligência de negócio”, afirma Marcos Silveira, Chief Marketing & Revenue Officer do Sport Club Internacional.

A análise qualitativa das interações também revela a sintonia entre clube, marca e torcedores. Segundo o monitoramento, 67% das menções foram positivas, destacando sentimentos como entusiasmo, aprovação e identificação com o novo manto colorado. Outros 32% foram classificados como neutros, com caráter informativo e de amplificação de conteúdo, o que contribuiu significativamente para a visibilidade da campanha. Apenas 1% das menções apresentaram algum tom negativo, um índice residual que confirma a ampla aceitação do produto e da estratégia.

A camisa 2 de 2025 não é apenas um uniforme alternativo. Ela é, ao mesmo tempo, símbolo de uma das maiores glórias do Internacional e exemplo de como o futebol moderno pode unir passado e futuro por meio de uma estratégia inteligente, criativa e profundamente conectada com seus torcedores, como definem os envolvidos no lançamento.