O evento “Awe Dropping”, da Apple (AAPL34), anunciado para 9 de setembro, chega em um momento crucial para uma das empresas mais valiosas do mundo, que busca manter o ímpeto após resultados fortes no terceiro trimestre, com receita recorde de US$ 94 bilhões. Será também a fase inicial de uma estratégia de transformação de três anos, que visa reinventar o ecossistema de hardware da Apple.

O momento é especialmente significativo, pois a Apple enfrenta desafios crescentes na área de inteligência artificial, onde tem tido dificuldades para acompanhar concorrentes — recentemente enfrentou um processo antitruste da xAI, empresa de Elon Musk, por suposto monopólio em IA.

As ações da Apple foram particularmente afetadas, caindo entre 15% e 19% até agora no ano, tornando-se uma das piores entre as sete maiores ações de tecnologia – as chamadas 7 magníficas. E o valor de mercado da Apple caiu cerca de US$ 75 bilhões durante a keynote da WWDC 2025 em junho, quando a empresa anunciou que a atualização do Siri com IA seria adiada para o ano seguinte.

Apesar desses obstáculos, o desempenho financeiro recente da Apple mostrou resiliência, com a receita do iPhone crescendo 13,5%, para US$ 44,6 bilhões no terceiro trimestre, impulsionada em parte por clientes que fizeram upgrade antecipado diante da possibilidade de aumento de tarifas.

O evento “Awe Dropping” da Apple será transmitido ao vivo no site da empresa, YouTube e Apple TV.

Com base em eventos anteriores de lançamento do iPhone, quando a Apple realiza o evento em uma terça-feira, os pré-pedidos geralmente começam na sexta-feira seguinte, com disponibilidade geral uma semana depois: neste caso, os pré-pedidos abririam em 12 de setembro e alguns dos novos iPhones seriam lançados em 19 de setembro

Linha de produtos do evento de setembro e prioridades estratégicas da Apple

O lineup do evento de setembro aborda diretamente as prioridades estratégicas da Apple, apresentando hardware projetado para integrar-se à linguagem de design Liquid Glass da empresa: uma interface translúcida e com foco em profundidade, que representa a maior reformulação visual da Apple desde o iOS 7 em 2013.

Esse sistema de design, inspirado no headset Vision Pro, estabelece uma estética unificada nas plataformas da Apple e prepara os usuários para capacidades expandidas de computação espacial.

O primeiro iPhone “Air”

O destaque do evento será o ultra-fino iPhone 17 “Air”, que seria a primeira vez que um iPhone recebe o nome “Air”, tão popular na linha MacBook há duas décadas. O modelo “Air” deve substituir o iPhone Plus, que tem desempenho abaixo do esperado. O dispositivo terá cerca de 5,5 mm no ponto mais fino, significativamente mais fino que os 7,8 mm do iPhone 16, e provavelmente será o iPhone mais fino já feito.

O iPhone 17 Air terá uma tela de 6,6 polegadas com suporte a taxa de atualização ProMotion de 120Hz, algo inédito para iPhones não-Pro, que deixa a tela mais fluida. O aparelho deve ter uma estrutura híbrida de titânio e alumínio e pesar cerca de 145 gramas, bem mais leve que os 199 gramas do iPhone 16 Pro.

Porém, o design ultra-fino traz algumas concessões: o telefone terá apenas uma câmera traseira de 48 megapixels e bateria menor que os modelos topo de linha do ano passado. A porta USB-C será deslocada do centro, e as grades dos alto-falantes foram simplificadas para acomodar o perfil fino. As cores devem incluir preto, branco, dourado claro e azul claro, semelhante ao MacBook Air. O preço deve ser similar ao do iPhone Plus atual, US$ 899.

iPhone 17 e iPhone 17 Pro

O iPhone 17 padrão deve ter uma câmera frontal melhor, de 24 megapixels, o dobro da resolução atual. Todos os modelos do iPhone 17 terão telas ProMotion de 120Hz, estendendo esse recurso antes exclusivo dos modelos Pro.

Os modelos iPhone 17 Pro terão um novo módulo de câmera em formato de pílula, maior que os anteriores, incluindo uma lente telefoto de 48 megapixels com zoom óptico de até 8x (o iPhone 16 Pro tem zoom óptico de 5x). Os modelos Pro também passarão a ter traseiras principalmente de alumínio em vez de vidro, melhorando a durabilidade e reduzindo o peso.

As cores dos modelos Pro devem incluir duas novas cores sugeridas nos convites da Apple: laranja e azul, além das tradicionais preto, branco e prata. O logo do evento, inspirado em temas térmicos, parece fazer referência às novas cores e ao sistema de resfriamento por câmara de vapor, projetado para evitar superaquecimento em tarefas intensas.

Apple Watch Series 11

O Apple Watch Series 11 deve focar em melhorias no monitoramento de saúde, possivelmente introduzindo o acompanhamento de tendências de pressão arterial — embora não leituras completas de pressão sistólica e diastólica. O recurso detectaria padrões de hipertensão e alertaria os usuários para consultar profissionais de saúde.

A Series 11 deve vir com o chip S11 atualizado, possivelmente menor para acomodar baterias maiores ou sensores adicionais. O relógio também pode ganhar conectividade 5G RedCap da MediaTek, segundo o MacRumors, oferecendo velocidades de dados mais rápidas que os modelos atuais apenas com LTE.

Apple Watch Ultra 3

O Apple Watch Ultra 3 será o primeiro Apple Watch com conectividade via satélite independente, segundo Mark Gurman, da Bloomberg. Esse recurso permitirá funcionalidades de SOS de emergência e possivelmente envio de mensagens em áreas remotas sem cobertura celular ou Wi-Fi.

O Ultra 3 também terá conectividade 5G aprimorada e o maior display já visto em um Apple Watch, mais brilhante e melhor para visualização lateral. Uma bobina de carregamento melhorada pode permitir 80% de carga em 30 minutos, segundo o MacRumors.

AirPods Pro 3

Os AirPods Pro de terceira geração devem introduzir monitoramento de frequência cardíaca, usando sensores ópticos de LED que acompanham o fluxo sanguíneo no canal auditivo.

Além dos recursos de saúde, os AirPods Pro 3 terão cancelamento ativo de ruído melhorado, qualidade de som aprimorada e chip de áudio H3 mais rápido. Há rumores de monitoramento de temperatura e tradução em tempo real. O novo modelo terá refinamentos no design, incluindo formato mais fino e LED de status oculto.

E o que vem depois?

O evento de 9 de setembro estabelece as bases para a visão de longo prazo da Apple, com 2026 trazendo o primeiro iPhone dobrável da empresa e 2027 potencialmente apresentando um design totalmente em vidro para o 20º aniversário do iPhone. Esse roteiro de transformação de três anos representa a estratégia de hardware mais ambiciosa da Apple desde o lançamento do iPhone original, projetada para enfrentar pressões competitivas crescentes e posicionar a empresa para a próxima década.

O iPhone dobrável está previsto para o outono de 2026, com design estilo livro semelhante à série Galaxy Z Fold da Samsung, com tela interna de 7,8 polegadas e externa de 5,5 polegadas. O dispositivo terá quatro câmeras, Touch ID em vez de Face ID para economizar espaço interno, e modem celular de segunda geração da Apple. Analistas preveem preço inicial em torno de US$ 2.000, tornando-o o smartphone mais caro da Apple até hoje.

Já o “iPhone 20”, em 2027 representa uma mudança ainda mais radical, com vidro curvo em quatro lados que elimina completamente as bordas, criando o que a Bloomberg descreve como um “iPhone curvo, quase todo de vidro, sem recortes”.

Esse design está alinhado com a interface Liquid Glass do iOS 26, que enfatiza translucidez, profundidade e elementos de computação espacial inspirados no Vision Pro. A abordagem do vidro curvo realiza a visão do ex-chefe de design Jony Ive de criar um dispositivo que pareça “uma única folha de vidro”.

O roteiro da empresa inclui óculos AR leves esperados para 2027, além de múltiplas versões do Vision Pro até 2028.

O roteiro do Vision Pro inclui uma pequena atualização de potência até o final de 2025, seguida por um modelo mais leve “Vision Air” em 2027, que pode ser até 40% mais leve que a versão atual. A Apple também está desenvolvendo óculos inteligentes semelhantes aos Ray-Bans da Meta como solução intermediária enquanto aperfeiçoa a tecnologia AR verdadeira.

Esses produtos visam atingir a meta da Apple de vender mais de 10 milhões de produtos AR/VR anualmente até 2027.

O momento estratégico está alinhado com o esforço mais amplo da Apple para diversificar além do iPhone, mantendo sua posição premium no mercado. Recursos como os efeitos de fotos 3D do iOS 26 e elementos da interface espacial servem como etapas para a adoção mainstream de AR, acostumando gradualmente os usuários aos conceitos de computação espacial antes de lançar hardware AR dedicado.

Essa abordagem gradual permite que a Apple construa a prontidão do ecossistema enquanto concorrentes como Meta e Google correm para o mercado com produtos potencialmente prematuros.

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