(Imagem: Facebook | Antigamente era assim)

Palito premiado. Você lembra daquela sensação de abrir um picolé da Kibon e comer rapidamente para ver se no seu palito tinha a palavra mágica “PREMIADO”?

Essa campanha icônica da marca de sorvetes marcou gerações e, mesmo depois de tantos anos, ainda é lembrada nos dias de hoje.

A campanha ?

Em 1998, a Kibon lançou uma promoção que se tornaria inesquecível: O “Palito Premiado”. A ideia era simples, mas muito eficaz.

Ao comprar um picolé, o consumidor poderia encontrar um palito com a palavra “PREMIADO”, que poderia ser trocado por outro picolé gratuitamente. O sucesso foi grande, e não foi à toa? A campanha se baseava em gatilhos poderosos.

A psicologia por trás ?

1) Efeito surpresa. A possibilidade de ganhar algo inesperadamente é um grande motivador para o consumo.

2. Efeito de recompensa imediata. O consumidor é incentivado a comprar novamente na esperança de ganhar mais um prêmio.
3. Aspecto social. Ganhar um picolé grátis é uma experiência que muitos querem compartilhar, seja com amigos ou nas redes sociais. Sem contar o fato de que era algo escasso, que nem todos conseguiam.

Perceba que a lógica por trás tem aspectos parecidos com a de outras campanhas:

• Tazos, que vinham nos salgadinhos da Elma Chips;
• Coca-Cola, na Copa, quando as pessoas juntavam tampinhas para trocar por mini garrafas colecionáveis ou nas coleções de ursos polares de pelúcia que a marca lançou em Natais.

Outras campanhas da Kibon na mesma linha ?

(Imagem: Kibon | Reprodução)

? iPod no palito. Por volta de 2008, a Kibon congelou 10 mil iPods Shuffle dentro de seus sorvetes, protegidos por um isolamento térmico desenvolvido em conjunto com a Apple. Clique para ver como vinha.

• O resultado? A campanha foi premiada com dois Leões de Bronze no Cannes Lions 2008 ? a principal premiação da publicidade mundial.

? Para comemorar seus 70 anos? Em 2011, a Kibon espalhou 1 milhão de palitos premiados pelo Brasil, além de alguns prêmios em seus potes de sorvete ? desde outro sorvete até um Mini Cooper ou um prêmio final de R$ 70 mil.

Campanhas marcantes

Por mais que tenham sido feitas há vários anos, até hoje, as pessoas olham para o palito na esperança de ganharem outro picolé? E ficam tristes ao se depararem com algo como “madeira de reflorestamento”. risos.