De selfies com telefones Samsung no pódio a estojos da Louis Vuitton na cerimônia de abertura, os Jogos Olímpicos de Paris ampliaram o escopo para a colocação de produtos dos patrocinadores como nunca antes, e essa tendência continuará nas edições futuras dos Jogos, disse o Comitê Olímpico Internacional (COI) nesta quarta-feira (7).

O COI obteve receitas de US$ 2,295 bilhões de seus principais patrocinadores para o período de 2017 a 2021, a segunda maior fonte de renda para o movimento olímpico, com as emissoras pagando US$ 4,544 bilhões no mesmo período.

Nenhuma publicidade é exibida em nenhum dos locais de competição, onde os anéis olímpicos são os únicos logotipos visíveis para o público em todo o mundo.

Mas os patrocinadores e as emissoras em Paris estão desfrutando de mais oportunidades comerciais para a colocação de produtos ou para o uso de influenciadores e comentaristas famosos, como o rapper americano Snoop Dogg, para atingir um público e mercados mais jovens.

O COI disse que estava abraçando essa mudança e facilitando-a.

“Os Jogos são únicos em relação a outros grandes eventos esportivos internacionais por não terem publicidade no campo de jogo”, disse Anne-Sophie Voumard, diretora administrativa de serviços de televisão e marketing do COI, em uma coletiva de imprensa.

“Estamos tentando trabalhar com nossos parceiros para que haja uma integração orgânica tranquila e maneiras de promovermos seus produtos.”

Desde seus primórdios amadores até a comercialização gradual dos Jogos após 1980, as Olimpíadas são há muito tempo um evento multibilionário.

Mas sob o comando do atual presidente do COI, Thomas Bach, que assumiu o cargo em 2013, o número total de patrocinadores principais, que assinam contratos para vários Jogos diretamente com o COI e não com as cidades-sede, aumentou para 15, em comparação com o limite de 11 estabelecido por seu antecessor Jacques Rogge.

Rogge argumentou durante sua presidência que mais patrocinadores poderiam diluir o impacto dos Jogos.